Las páginas de destino, la primera página que verá un nuevo visitante del sitio, ayudan a las empresas a crear estrategias de marketing efectivas mediante la promoción instantánea de productos y servicios. Esta es una parte esencial del proceso de creación del sitio web, ya que es una oportunidad para atraer visitantes y empujarlos por el camino de la conversión.

1. Diseño de contenido de página de destino recomendado

El contenido de su página de destino debe ser breve pero también informativo. Solo toma 8 segundos para que un nuevo usuario tome una decisión en su sitio web sobre su servicio. Dado que solo tiene 8 segundos, debe ser inteligente en la forma en que presenta su contenido. La sobrecarga de información abrumará a sus visitantes. No sabrán dónde buscar sus respuestas y optarán por uno de sus competidores porque no los bombardearán con bloques de texto y ventanas emergentes.

– Utiliza un lenguaje informativo, sencillo y claro para ofrecer tu servicio al visitante en segundos. Esto se maneja fácilmente si desglosa el diseño de una página de destino efectiva. Lo primero que verá un usuario es el «Título». Use el «Título» para resaltar el principal beneficio de su servicio para que los visitantes sepan exactamente lo que pueden obtener de usted.

– El segundo elemento a incluir en tu landing page es el «subtítulo». Mientras que el «Título» resaltará su USP (punto de venta único), su «Subtítulo» explicará mejor la oferta e incluso puede presentar un ángulo diferente de su USP. Es importante que el «subtítulo» sea complementario al «título», pero también comprensible si se lee solo.

– Debajo, o al menos en algún lugar de su página de destino, es esencial tener un CTA (Llamado a la acción). Estos son botones en los que se puede hacer clic que alientan a los visitantes a realizar una acción, como registrarse o ponerse en contacto, y deben incorporarse al sitio web. Se recomienda incluir CTA tanto en la parte inferior como en la parte superior de las páginas para que los usuarios no tengan que andar buscándolas. También puedes hacer que el CTA sea un elemento flotante constante en cada página. Agregar animación o una variedad de diseños a los botones de CTA también puede despertar el interés de los visitantes del sitio.

– El «Título», «Subtítulo» y «CTA» deben ser el contenido principal que un visitante ve cuando aterriza en la página. A medida que se desplaza hacia abajo en la página, debería descubrir los «beneficios» de su servicio. Esta es su oportunidad de entrar en los detalles de su punto de venta universal. Use viñetas para vender su servicio, pero mantenga la lista corta para no aburrir a los usuarios. Comience con el beneficio más importante y continúe con los demás servicios ofrecidos.

Si todos los elementos antes mencionados han hecho su trabajo y los usuarios han continuado desplazándose por su página de destino, esta es la oportunidad perfecta para agregar un formulario o un elemento de contacto. Recuerda mantener tus ‘títulos’, ‘subtítulos’, ‘CTA’ y ‘beneficios’ en el mismo tono y dirección para no confundir y desanimar a los visitantes.

2. El minimalismo es el rey

Las mejores páginas de destino son tanto minimalistas como estéticamente agradables. Use imágenes simples y limpias rodeadas de un espacio visual blanco y nítido para llamar la atención sobre las partes del sitio que más importan: el contenido que vende su servicio.
Opta por una fuente gruesa y grande para que a los visitantes les resulte más fácil leer y comprender tu contenido en cualquier dispositivo. También use fondos de bloques en su página de destino para separar las diferentes etapas del contenido y hacer que el visitante sienta que está haciendo un viaje.

3. La selección de imágenes es clave

El contenido visual es esencial en todos los aspectos del marketing y la creación en línea. Las fotos pueden mejorar la interacción de los visitantes con su producto tanto, si no más, que su texto. Sin embargo, es muy importante seleccionar las imágenes con cuidado, ya que el mensaje que envían es totalmente lo que el visitante recibe de ellas. Por supuesto, puede fabricar la respuesta seleccionando imágenes muy específicas. Un diseñador gráfico o fotógrafo profesional sabrá exactamente cómo exhibir su producto para ofrecer la mejor oportunidad de ganar clientes potenciales.

4. Crea confianza

Lo más probable es que los nuevos visitantes lleguen a su página de destino a través de un motor de búsqueda. Una vez que llegan a su sitio, es su trabajo generar confianza y presentar un servicio en el que otros confíen. Aquí es donde debe usar las reseñas de los clientes y los testimonios de los socios para mostrar la prueba social del trabajo y la colaboración.
Los testimonios, las marcas y las insignias de confianza son lo que llamamos «señales de confianza» que tranquilizan a los visitantes. Generan confianza y otorgan a su marca muchos sellos de aprobación. Esto genera confianza en su marca y alienta a los usuarios a avanzar en el embudo de conversión.

5. Pruebas A/B

Una vez que haya creado una página de destino, debe realizar pruebas A/B para generar análisis sobre cómo los usuarios utilizan su página de destino. Durante la fase de prueba, debe observar cuántas veces los visitantes presionaron los botones CTA, qué contenido se vio y con qué interactuaron. Además, cuántos usuarios han llenado su formulario de contacto.

También debe aprovechar la fase de prueba para ver cómo llegaron la mayoría de los usuarios a su sitio. Por ejemplo, ¿su sitio es más popular entre los usuarios de dispositivos móviles que entre los usuarios de computadoras de escritorio y puede ajustar su estrategia en consecuencia?

6. Los teléfonos inteligentes dominan las ondas de radio

La mitad de la actividad web proviene de los teléfonos inteligentes. Si no considera el diseño y los usuarios móviles en su página de destino, no tendrá mucho éxito. Su página de destino debe tener un diseño de respuesta móvil que se cargue rápidamente y sea fácil de usar. Es aún más fácil dejar una página en el móvil si no se carga lo suficientemente bien o no es lo suficientemente atractiva.

7. Botones de redes sociales

Una vez que haya convencido a un visitante para que visite su página de destino, debe aprovechar la oportunidad para promocionar todos sus otros perfiles sociales. Puede hacerlo a través de los botones sociales en los que se puede hacer clic en la parte inferior de su página de destino, que es la opción más común. También puede incorporarlos como elementos flotantes en cada página si es un servicio muy social.
También es importante no abrumar a los visitantes con todos los perfiles de las redes sociales. Resalta las que más utiliza tu público objetivo y dirígelas a tus perfiles.

8. El tipo correcto de video

La incorporación de un video en su página de destino puede mostrar perfectamente un producto o servicio de una manera que el texto y las imágenes no pueden hacerlo mejor. Al diseñar este contenido de video, es bueno tener en cuenta las señales emocionales a las que responde la gente; Cuando se trata de videos de la página de destino, los videos increíbles tienen un 25 % de posibilidades de que se haga clic en ellos, mientras que los videos divertidos tienen un 17 %, los videos felices un 14 % y los videos enojados un 6 %. Como cualquier contenido entregado en su sitio, el contenido de video se debe producir y presentar con cuidado y en línea con el público objetivo de la marca.

9. Páginas de destino específicas de la campaña

Si su servicio es un servicio fractal con muchos subservicios diferentes a los que desea que lleguen diferentes clientes, puede ser útil crear páginas de destino individuales para cada servicio.
Sin embargo, recuerda mantener un diseño uniforme en todas las páginas de destino para no confundir a los visitantes. Siempre deben darse cuenta de que los servicios son proporcionados por la misma empresa matriz.

10. Limite las distracciones y las opciones de salida

Para mantener a los visitantes en su página de destino, se recomienda eliminar las posibilidades de salida. Esto puede significar que cuando un usuario comienza a desplazarse por su página, elimine la barra de navegación para alentarlo a seguir desplazándose. También evite los enlaces externos o internos, ya que desea que el visitante se concentre solo en la página de destino y el formulario de contacto en la parte inferior de la página. Su único objetivo debe ser convertir clientes a través de su sistema de embudo.